Av-ala kaipaa tukea kasvun ja osaamisen vahvistamiseen muutosten keskellä – haastattelussa AV UP -hankkeen projektipäällikkö Kai Salonen

Miten av-alan ammattilaisten osaamista voisi vahvistaa vastaamaan työelämän tarpeita? Tätä kysymystä käsitellään ESR+-rahoitteisessa AV UP – Uutta osaamista av-alalle -hankkeessa.

Av-alalla tarkoitetaan yritysmuotoista audiovisuaalisen sisällön luomista, tuottamista ja jakelua. Tampereen ammattikorkeakoulun koordinoiman AV UP -hankkeen ytimessä ovat vahvasti elokuva- ja tv-ala sekä tapahtumatuotanto. Alan osaamistarpeita ratkotaan yhdessä osatoteuttajien kanssa, joita ovat Tampereen seudun ammattiopisto Tredu, Turun ammattikorkeakoulu, Turun ammatti-instituutti, Yrkeshögskolan Arcada, Metropolia ammattikorkeakoulu ja Espoon seudun koulutuskuntayhtymä Omnia.

AV UP -hankkeen tavoitteena on vahvistaa av-alan osaamista ja tukea tuotantojen kasvutarpeita. Hankkeen aikana alan tilanne on kuitenkin muuttunut merkittävästi, mikä heijastelee myös hankkeen painopisteisiin.

”Hankkeen valmisteluvaiheessa ja alussa alalla oli työvoimapulaa ja silloin tavoitteenamme oli ratkaista, miten yritykset löytäisivät helpommin työntekijöitä. Nyt tilanne on täysin toinen. Rahoituksia on supistettu, eikä työtä ole yhtä paljoa tarjolla kuin kaksi vuotta sitten”, kertoo projektipäällikkö Kai Salonen Tampereen ammattikorkeakoulusta. 

Muutos on ollut dramaattinen: vielä korona-ajan jälkeen Suomessa tehtiin aiempaa enemmän fiktiopohjaisia sisältöjä, ja tilauksia tuli isoilta kansainvälisiltä levittäjiltä ja tilaajilta. Nyt käynnissä oleva murros vaikuttaa kokonaisvaltaisesti koko alan ekosysteemiin.

”Vielä ei tiedetä, onko kyseessä uusi normaali, ja milloin ala lähtee uudelleen nousuun”, Salonen sanoo.
 

Ala tarvitsee sekä moniosaamista että syväosaamista

Av-alalle on tyypillistä nopea tekninen kehitys ja pirstaleinen toimintakenttä. Oman haasteensa tuo osin koordinoimaton yhteistyö alan oppilaitosten ja työnantajien välillä. 

Vuonna 2024 AV UP toteutti valtakunnallisen selvityksen alan tilanteesta. Tulokset on koottu maaliskuussa 2025 julkaistavaan teokseen, joka sisältää lähes 30 artikkelia ja puheenvuoroa av-alan nykytilanteesta sekä näkökulmia tulevaisuuteen. Julkaisu keskittyy erityisesti osaamistarpeisiin, jotka ovat nousseet esiin ammattilaisten ja yritysten haastatteluissa. Aihetta käsitellään maanantaina 17.3. ”Kartalla vai käännekohdassa – katsaus av-alan nykytilaan” -webinaarissa.

Selvityksen mukaan av-alan osaamistarpeet painottuvat etenkin kahteen ääripäähän. Toisaalta alalla tarvitaan laaja-alaista moniosaamista, joka toimii ammattilaisten turvana ja tukijalkana pirstaleisessa työelämässä. Samaan aikaan erityisesti kansainvälisissä tuotannoissa kaivataan hyvinkin kapeaa syväosaamista.

”Kun av-alalla pohditaan keskeisiä osaamistarpeita, kääntyy yritysten katse yleensä oppilaitoksiin päin ja päinvastoin. Todellisuus lienee näiden välissä. Ajattelen, että työelämän ja oppilaitosten yhteistyöllä voidaan aidosti kehittää alan osaamista ja tukea kasvua”, Salonen sanoo.
 

Mikrokoulutukset vastaavat nopeasti muuttuviin tarpeisiin

AV UP järjestää parhaillaan mikrokoulutuksia, jotka on suunnattu av-alan ammattilaisille ja muille toimijoille, joilla on jo kokemusta tai koulutusta alalta. Mikrokoulutukset ovat lyhytkestoisia kursseja, jotka vastaavat nopeasti työelämän tarpeisiin ja tukevat osaamista, työllisyyttä sekä kansainvälistymistä.

”Tilanteessa, jossa alan tulevaisuus on vaikeasti ennakoitava, pyrimme vastaamaan ripeästi kentältä nousseisiin tarpeisiin. Koulutukset tuotetaan yhteistyössä eri oppilaitosten ja yritysten kanssa”, kertoo Salonen.

Koulutusten sisällöt vaihtelevat osaamistarpeiden mukaan: osa kursseista tarjoaa hyvin spesifiä tietoa, kun taas toiset keskittyvät ammattiosaamisen syventämiseen. Esimerkiksi pienissä av-alan yrityksissä tarvitaan usein monipuolisempaa osaamista, kun taas kansainvälisissä organisaatioissa on tarvetta syvemmälle erikoisosaamiselle.

Kevään 2025 koulutuksissa käsitellään tapahtumastriimauksen tuotantoa, tapahtumatekniikan ja -tuotannon suunnittelua, kansainvälisissä av-tuotannoissa toimimista sekä liiketoiminnan strategista edistämistä. 

Lisäksi koulutuksissa tullaan myöhemmin käsittelemään muun muassa av-alalla vaadittavaa teknistä osaamista, sisällöntuotantoa, liiketoimintaa, kestävää kehitystä ja johtamista.

Kasvu edellyttää strategista ajattelua ja skaalautuvia sisältöjä

Salosen mukaan kasvu on yksi merkittävä av-alaa koskeva ajankohtainen haaste sekä Suomessa että laajemmin Euroopassa.

”Tällä hetkellä moni yritys ei halua tai uskalla tavoitella kasvua. Suomessa av-alalla on pääomien puute, eikä riskinottokykyä investointeihin ole. Suomen kokoisella pienellä markkina-alueella investointivaje on todellinen haaste, josta puhutaan aivan liian vähän."

Hän painottaa, että investoinnit ja skaalautuvat sisällöt ovat av-alan tulevaisuuden kannalta keskeisiä. Pelkkä yksittäisten palveluiden tai tuotteiden kehittäminen ei riitä, vaan tarvitaan jatkuvia prosesseja ja kykyä skaalata sisältöjä.

"Strateginen ajattelu ja kyky katsoa yli operationaalisten sisältöjen ovat ratkaisevia alan kasvun kannalta. Esihenkilöosaaminen ja yrityksen strateginen johtaminen ovat lisäksi osa-alueita, joita tulisi jatkossa vahvistaa", Salonen sanoo. 
 

Teksti: Luova verkko

AV UP -hankkeen tulevat koulutukset ja tapahtumat

Mikrokoulutukset keväällä 2025

Mikrokoulutukset ovat lyhyitä täsmäkoulutuksia, joiden sisällöt nousevat työelämän tarpeista. Kaikki AV UPin koulutukset ovat maksuttomia.

Tutustu koulutuksiin

Webinaari: Kartalla vai käännekohdassa – katsaus av-alan nykytilaan

17.3.2025, klo 15–17
Miten av-ala voi nyt? Mihin suuntaan se on menossa? Tule kuulolle ja keskustelemaan alan ajankohtaisesta tilanteesta AV UP -hankkeen webinaariin. 

Puhujina on valikoitu joukko av-alan asiantuntijoita ja sidosryhmien edustajia – rahoittajista tuotantoyhtiöihin, tekijöistä tutkijoihin sekä alan liittoihin ja järjestöihin. Luvassa on näkemyksellisiä puheenvuoroja ja vilkasta keskustelua alan tilannekuvasta ja tulevaisuudesta. Tilaisuus on maksuton. 

Ilmoittaudu mukaan webinaariin

Webinaarin järjestää Turun ammattikorkeakoulun Taideakatemia.